El màrqueting digital és un camp en expansió, en què l’anglès té una presència dominant. En el marc de la preparació d’un projecte sobre la terminologia d’aquest àmbit que el TERMCAT té en curs d’elaboració, es va convocar una sessió de treball amb especialistes d’aquest àmbit per tractar un conjunt de casos que presenten una especial dificultat denominativa o conceptual, amb l’objectiu de buscar la millor manera de denominar els termes en català.
En concret, s’hi van analitzar termes com ara social media marketing, content curator, community manager, transmedia, brand experience, engagement, showrooming, shoptimization, digital positioning o gamification.
La sessió es va fer el 21 de març del 2014, i juntament amb la responsable del projecte, Sandra Cuadrado, la secretària del Consell Supervisor, Dolors Montes, el responsable de criteris i metodologia, Joan Rebagliato i la responsable de continguts i estratègia en xarxes socials, Maria Cortés, hi van participar els següents assessors:
Gisela Ammetller, professora de l’Àrea de Màrqueting dels Estudis d’Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya i investigadora de l’IN3 (Internet Interdisciplinary Institute) de la mateixa universitat
Núria Escalona, assessora de comunicació digital; tècnica d’estratègia i creativitat de la Direcció de Comunicació de l’Ajuntament de Barcelona
Jordi García, director creatiu i redactor publicitari a l’agència de comunicació i publicitat Maripili; professor de la Facultat de Comunicació Blanquerna (Universitat Ramon Llull)
Josep M. Gastó, executiu en cap i cofundador la companyia NFC+; integrant del projecte Ares Consolider; fundador d’STAITEC, iniciativa de tecnologia aplicada i recerca en aplicacions mòbils
Ricard Gili, periodista i director de comptes de l’agència de comunicació aPortada; consultor de comunicació de la Universitat Oberta de Catalunya
Griselda Oliver, cap de la secció Homo Fabra del diari digital de cultura Núvol
Bernat Puigtobella, editor del diari digital de cultura Núvol
Òscar Villalibre, especialista en mitjans socials i gestor de comunitats de diverses empreses; professor de gestió de comunitats de la Fundació UNED
Inma Rodríguez-Ardura, professora de l’Àrea de Màrqueting dels Estudis d’Economia i Empresa de la Universitat Oberta de Catalunya; directora del grup de recerca Observatori de Nova Economia de l’IN3 (Internet Interdisciplinary Institute) de la mateixa universitat [no va poder assistir a la reunió però va fer arribar comentaris al material de treball]
Les propostes sorgides de la reunió se sotmeten posteriorment a l’aprovació del Consell Supervisor del TERMCAT. Tots els termes es difondran aviat per mitjà del diccionari en línia Terminologia del màrqueting digital.
Per a més informació sobre el projecte, podeu consultar també la notícia que hi va dedicar el diari digital de cultura Núvol.
